1963年当時、米海兵隊を舞台にしたTVドラマ『The Lieutenant』（1963〜1964年）をきっかけに企画され、マテル社の女児向け着せ替え人形バービー（1959年／昭和37年発売）の仕様をヒントにして、着せ替え可能な男児用可動人形として1964年／昭和39年に発売された。商品名に採用された『G.I.Joe』のネーミングは、米国に古くから広まる“米軍兵士”を示す一般名詞的な呼称[2]で、商品開発中にたまたまTVで放映されていた映画『G・I・ジョウ』（The Story of G.I. Joe, 1945年）を観たスタッフにより採用されたものである。
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